¿Los resultados? Más de 50 000 visualizaciones de valor (aquellas de más de 15 segundos) a un coste de tan solo 0,004 € cada una. Casi 5 000 nuevos seguidores conseguidos en poco tiempo, a 0,14 € cada uno. El alcance total de ambas campañas alcanzó a casi 360 000 personas.
No estuvo exento de dificultades: los algoritmos a veces consideran que el tema de la ciberseguridad tiene connotaciones políticas, lo que da lugar a rechazos de anuncios. Un rápido contacto con el servicio de asistencia permitió que la mayoría de ellos volvieran a estar en línea. ¿Una lección para el futuro? En las próximas campañas, nos centraremos en una mayor variedad de materiales para que el algoritmo pueda optimizar los resultados de forma aún más eficaz. Además, la comunidad recién creada ofrece la oportunidad perfecta para llevar a cabo campañas de conversión que dirijan a los usuarios hacia la oferta de la plataforma uczmnie.pl.
Preparativos
- configuración de una cuenta empresarial,
- verificar la empresa en la configuración de la cuenta publicitaria a través del TikTok Business Center,
- ordenar la implementación de herramientas de análisis en la página web
- y carritos de la compra
Fase 1
Aumentar el alcance del perfil y la interacción de los vídeos de TikTok publicados en el muro mediante una campaña con el objetivo «Vistas de vídeo».Queríamos atraer a la audiencia más comprometida, que se quedara con nosotros durante más tiempo, por lo que la campaña se configuró con el objetivo de visualizaciones de 15 segundos («Visualización enfocada»). Este enfoque permite un gasto óptimo del presupuesto al dirigir el algoritmo hacia los usuarios que verán el vídeo más allá de los primeros segundos.
Conseguimos 50 670 visualizaciones y el gasto total fue de solo 206,48 € a lo largo de una docena de días de campaña, con un presupuesto diario mínimo de 20 €.
La campaña permitió que el contenido orgánico llegara a un público más amplio y, además, puso de manifiesto cuáles fueron los materiales que despertaron mayor interés, lo que permitirá centrarse en la publicación de contenido relacionado con esos temas en el futuro.
Se produjeron algunos problemas, concretamente el rechazo de anuncios en algunos contenidos relacionados con la ciberseguridad, ya que el sistema consideró que el tema era de carácter político y bloqueó su emisión. No obstante, la mayoría se restableció tras ponerse en contacto con el servicio de asistencia.
Al cabo de unos días, ya sabíamos qué contenidos eran los más populares. Dado que se publicaban nuevas entradas constantemente, el contenido se fue actualizando durante la prueba para mantener activos en la campaña los nuevos materiales que iban apareciendo. Como resultado, identificamos los tres mejores vídeos originales de ese periodo.
Indicadores clave de rendimiento (KPI):
Visualizaciones de vídeos de 15 segundos: 50 670
Coste por resultado (por unidad): 0,004 €
Visualizaciones: 224 198
CPM: 0,92 €
Alcance: 130 465
Importe gastado: 206,48 €.
Hablemos de colaboración
Fase 2
Conseguir seguidores para el canal @mateusz_chrobok
Hemos aumentado el número de seguidores hasta los 14 600 (un incremento de 4 937 personas), lo que, teniendo en cuenta el bajo coste y la breve duración de la campaña, supone un buen resultado porcentual en relación con el número total de seguidores. Además, las emisiones tuvieron lugar en diciembre y a principios de enero, un periodo en el que las tarifas apenas se estaban normalizando tras los elevados costes de difusión de anuncios registrados en noviembre.
La preparación consistió en grabar un breve vídeo con una invitación a seguir el canal, en un estilo acorde con la narrativa natural del mismo. Esto permitió a los nuevos espectadores decidir de inmediato si era algo que les interesaba. Se presentó la temática del canal y, a continuación, el propio creador les invitó a seguirlo.
Durante la prueba, solo disponíamos de un único material, lo que, en cierta medida, supuso una limitación. Si se decide llevar a cabo otra campaña, nos centraremos en diversificar los materiales, lo que permitirá un aprendizaje más óptimo de la campaña gracias a un mayor número de anuncios.
Indicadores clave de rendimiento (KPI):
Seguidores conseguidos: 4.937
Coste por resultado (por unidad): 0,14 €
Visualizaciones: 410.121
Alcance: 232.704
Importe gastado: 705,21 €.
En las siguientes fases, es posible probar a captar nuevo tráfico hacia la página de venta de cursos o llevar a cabo campañas de conversión; gracias al reconocimiento y al amplio alcance del contenido del perfil del creador, es posible que la audiencia se muestre más dispuesta a interesarse por la oferta de productos de la plataforma uczmnie.pl.
