Efekty? Ponad 50 tysięcy wartościowych wyświetleń (tych dłuższych niż 15 sekund) przy koszcie zaledwie 0,004 euro za sztukę. Prawie 5 tysięcy nowych obserwatorów pozyskanych w krótkim czasie, każdy za 0,14 euro. Łączny zasięg obu kampanii sięgnął prawie 360 tysięcy osób.
Nie obyło się bez wyzwań – tematyka cyberbezpieczeństwa bywa uznawana przez algorytmy za polityczną, co skutkowało odrzuceniami reklam. Szybki kontakt z supportem przywrócił większość z nich do działania. Wnioski na przyszłość? W kolejnych kampaniach postawimy na większą różnorodność materiałów, by algorytm mógł jeszcze efektywniej optymalizować wyniki. A zbudowana właśnie społeczność to idealny moment na kampanie konwersyjne prowadzące do oferty platformy uczmnie.pl.
Przygotowanie
- konfiguracja konta firmy,
- zweryfikowanie działalności w ustawieniach konta reklamowego przez TikTok Business Center,
- zlecenie wdrożenia analityki na stronę internetową
- oraz koszyki zakupowe
Faza 1
Zwiększenie zasięgu profilu oraz interaktywności TikToków publikowanych na wallu dzięki kampanii z celem Video Views.Zależało nam na najbardziej zaangażowanych odbiorcach, którzy pozostaną z nami na dłużej, dlatego kampania skonfigurowana była na cel 15-second views (Focused view), co pozwala na optymalne wydanie budżetu kierując algorytm na osoby, które obejrzą dłużej niż pierwsze kilka sekund.
Uzyskaliśmy 50,670 wyświetleń, a całkowita wydana kwota to jedynie 206.48 EUR w kilkanaście dni emisji – z minimalnym dziennym budżetem, czyli 20 euro.
Kampania pozwoliła dotrzeć treściom organicznym do większej liczby odbiorców, ukazała też materiały, które cieszą się największym zainteresowaniem co pozwoli w przyszłości skupić się na publikowaniu powiązanych tematycznie treści.
Nie obyło się bez wyzwań w postaci odrzuceń reklam z niektórych treści, które poruszały tematykę cyberbezpieczeństwa i system uznał tematykę za polityczną i wyłączył emisję, jednak większość udało się przywrócić po kontakcie z supportem.
Po kilku dniach znaliśmy, który materiał jest najchętniej oglądany, natomiast publikacje trwały na bieżąco, więc materiały zostały zaktualizowane w trakcie trwania testu, żeby kolejne nowe materiały były aktywne w kampanii. Dzięki temu zidentyfikowaliśmy 3 najlepsze unikalne treści video w tym czasie.
KPI:
15 sekundowe wyświetlenia video: 50670
Koszt za wynik (jednostkowy): 0,004 Euro
Wyświetlenia: 224198
CPM: 0,92 Euro
Zasięg: 130465
Wydana kwota: 206,48 Euro.
Porozmawiajmy o współpracy
Faza 2
Pozyskiwanie obserwatorów dla kanału @mateusz_chrobok
Zwiększyliśmy liczbę obserwatorów do poziomu 14.600 (wzrost o 4.937 osób) co biorąc pod uwagę niski koszt oraz krótki czas trwania kampanii jest dobrym wynikiem procentowo do całości obserwatorów. Dodatkowo emisja była w okresie grudniowym i początku stycznia, gdzie stawki dopiero ulegały normalizacji po okresie wyższych stawek za emisję w listopadzie.
Przygotowanie zakładało nagranie krótkiego filmu z zaproszeniem do obserwowania – w stylu odpowiadającym temu, w jakiej narracji jest prowadzony kanał organicznie. Dzięki temu nowi odbiorcy mogli zweryfikować od razu czy jest to coś, co ich interesuje. Poruszona została tematyka kanału, po czym sam twórca zaprasza do obserwowania.
Podczas testu dysponowaliśmy tylko jednym materiałem, więc w pewnym stopniu było to ograniczenie. W przypadku decyzji o kolejnej kampanii stawiamy na dywersyfikację materiałów, co pozwoli na bardziej optymalne uczenie kampanii dzięki większej liczbie reklam.
KPI:
Pozyskani obserwatorzy: 4937
Koszt za wynik (jednostkowy): 0,14 Euro
Wyświetlenia: 410121
Zasięg: 232704
Wydana kwota: 705,21 Euro.
W kolejnych etapach możliwe jest testowanie pozyskiwania nowego ruchu na stronę sprzedażową kursów lub kampanie konwersyjne – dzięki rozpoznawalności i dużemu zasięgowi treści z profilu twórcy odbiorcy mogą chętniej zainteresować się ofertą produktową platformy uczmnie.pl.
