Reklama w ChatGPT pozwala Ci dotrzeć do klienta dokładnie wtedy, gdy opisuje swój problem, analizuje rozwiązania i szuka wykonawcy. Wykorzystujemy ten unikalny kontekst. Budujemy kampanie w oparciu o intencje – dobieramy targetowanie opisowe (w ChatGPT kierujesz reklamę słowami, nie profilem demograficznym), projektujemy kreacje graficzne i układamy zestawy reklam do testów, dopasowując je do zapytań użytkowników. Optymalizujemy proces, bo naszym celem jest dowiezienie kalorycznych leadów. Sukces mierzymy wyłącznie ich liczbą i kosztem pozyskania (CPL), a nie pustymi wyświetleniami.
Nie odpalamy kampanii „na próbę”. Precyzyjnie ustalamy, dla której grupy Twoich klientów kanał ma sens na start i jaką obietnicę niesie reklama. Przypisujemy jeden konkretny problem klienta do jednej grupy reklam, żeby system uczył się na spójnych danych, a budżet testowy nie rozmywał się na kilka kontekstów naraz.
W ChatGPT nie ma targetowania po wieku czy stanowisku. Reklamę kierujemy kontekstem: opisujemy sytuacje i problemy Twojego klienta jego własnym językiem oraz odcinamy rozmowy, które nie prowadzą do zakupu. W Europie system nie oferuje dziś remarketingu ani personalizacji, a targetowanie geograficzne działa na poziomie kraju.
Reklama w ChatGPT składa się z krótkiego tytułu, opisu i grafiki. Przygotowujemy komunikację, która uderza bezpośrednio w problem zdefiniowany w prompcie użytkownika. Zamiast lać wodę, bazujemy na Twojej rynkowej przewadze, personalizujemy przekaz pod ból klienta i wykorzystujemy to, że jesteś w tym kanale przed konkurencją.
Układamy strukturę kampanii tak, by błyskawicznie wskazała zwycięzcę. Izolujemy różne kąty targetowania i kreacje w osobnych zestawach. System uczy się na wyizolowanych zmiennych, a my w czasie rzeczywistym widzimy, która kombinacja dowozi najtańsze zgłoszenia.
Stale monitorujemy, które materiały reklamowe i sposoby targetowania sprawdzają się najlepiej i spełniają założony cel (tj. generują leady lub nową sprzedaż najtaniej i w maksymalnej ilości w ramach założonego budżetu reklamowego). Przenosimy budżet na to, co dowozi, i raportujemy w języku biznesu: liczba leadów, koszt leada, jakość zgłoszeń.
System ChatGPT nie ma pojęcia, ile Twój klient ma lat i na jakim pracuje stanowisku. Zna wyłącznie treść jego rozmowy. Wskazówki oparte na klasycznej demografii trafiają w próżnię. Dlatego my kierujemy reklamy słowami – uderzamy dokładnie w te pytania, bolączki i sytuacje, które Twój klient faktycznie wpisuje w okno czatu.
Nowy kanał przyciąga masę osób, które szukają darmowych poradników lub po prostu chcą „sprawdzić, jak działa reklama w AI”. Bez odcinania takich rozmów i samodzielnego ustawiania kampanii, Twój budżet idzie na zaspokajanie czyjejś ciekawości. My filtrujemy ruch po języku – wykluczamy „szukaczy wiedzy”, a docieramy do tych, którzy mają konkretny problem i budżet na jego rozwiązanie.
Wrzucenie jednego komunikatu reklamowego na cały kanał to loteria. Bez struktury testowej nigdy nie dowiesz się, dlaczego kampania nie działa. Projektujemy kilka różnych kątów komunikacji, rozbijamy je na wyizolowane zestawy reklam i obserwujemy dane. Skalujemy budżet tylko w tym wariancie, który bezlitośnie obniża Twój koszt pozyskania leada (CPL).
Zanim zaproponujemy Ci strukturę kampanii, sprawdzamy ją na własnym koncie: ile kosztuje kliknięcie, jak system reaguje na wskazówki kontekstowe i które ujęcia komunikacji wypalają się pierwsze.
Przenosimy do ChatGPT sprawdzone zasady performance marketingu: pomiar konwersji, testy kreacji i dyscyplinę budżetu. Zostawiamy w tyle to, co tu nie zadziała: targetowanie po profilu i szerokie grupy „na wszystkich”.
Pracujemy na Twoim koncie reklamowym. Konfiguracja, wskazówki kontekstowe i dane są w 100% Twoją własnością. W raportach nie ukrywamy się za pustymi „wyświetleniami” – pokazujemy wyłącznie kaloryczne leady i koszt ich pozyskania.
Zaczynamy od jednej, wyizolowanej grupy reklam i budżetu testowego. Kolejne grupy i wyższe budżety dokładamy dopiero wtedy, gdy leady faktycznie się rejestrują, a ich koszt mieści się w Twoich widełkach rentowności.
Nie zatrudniamy „przekazywaczy wiadomości”. Rozmawiasz bezpośrednio z ludźmi, którzy zarządzają Twoim budżetem reklamowym w ChatGPT. Szybkie decyzje, szybkie testy, nie tracisz czasu na głuchy telefon.
Testowanie nowego kanału nie powinno oznaczać wiązania się rocznym kontraktem. Działamy na jasnych, elastycznych zasadach. Jeśli po pierwszych testach uznamy wspólnie, że kanał nie dowozi odpowiednich wyników, kończymy współpracę z miesięcznym okresem wypowiedzenia.
ChatGPT Ads to system reklamowy OpenAI, w którym reklama wyświetla się w rozmowie użytkownika z ChatGPT. Ma formę krótkiego komunikatu (tytuł, opis, grafika) prowadzącego na Twoją stronę. Jest oznaczona jako treść sponsorowana i oddzielona od odpowiedzi asystenta.
Inaczej niż w Meta czy Google. System nie targetuje po wieku, stanowisku ani zainteresowaniach. Dopasowuje reklamę do treści rozmowy na podstawie tzw. wskazówek kontekstowych, czyli słownego opisu sytuacji i pytań, przy których reklama jest trafna, oraz wybranego kraju. O emisji w konkretnej rozmowie decyduje system w aukcji, dlatego jakość tego opisu ma duży wpływ na to, kto zobaczy reklamę. Piszemy go językiem klienta, a nie językiem briefu marketingowego.
Reklamy widzą użytkownicy planów Free i Go; plany Plus, Pro i Business są bez reklam. Reklama pojawia się pod odpowiedzią ChatGPT, oznaczona jako sponsorowana. Nie wyświetla się przy tematach zdrowia, polityki i stanów emocjonalnych ani osobom poniżej 18 lat.
Nie. Treść odpowiedzi asystenta nie zależy od reklamodawcy. Reklama jest wyraźnie oznaczona i pokazuje się obok odpowiedzi, a nie w jej treści. Z perspektywy użytkownika to sygnał: „w tej sprawie jest firma, która się tym zajmuje”.
Najlepiej działa tam, gdzie klient przed zakupem opisuje swój problem, porównuje opcje i szuka wykonawcy: sklepy internetowe, twórcy kursów online, SaaS B2B oraz usługi B2B, np. software house’y, firmy consultingowe czy agencje. Gorzej sprawdzi się przy zakupach impulsowych i produktach, o które nikt nie pyta w rozmowie. Na rozmowie wstępnej mówimy wprost, czy w Twoim przypadku warto.
Nie. W Europie system nie dopuszcza dziś reklam z obszaru finansów, zdrowia i prawa. Dozwolone są m.in. e-commerce, produkty cyfrowe i edukacja, usługi lokalne, dom i dobra codzienne oraz podróże i rozrywka. Jeśli działasz w branży regulowanej, warto już teraz przygotować pomiar, żeby wejść do kanału w dniu, w którym system się otworzy.
W Moonwise rekomendujemy minimalny budżet reklamowy w wysokości 5 000 zł miesięcznie. Ostateczną kwotę miesięcznych wydatków ustalamy każdorazowo w porozumieniu z klientem, bazując na Twoim procesie sprzedaży i wartości leada. Niższy budżet reklamowy utrudnia zwinne wyciąganie wniosków z testów oraz odkłada w czasie oczekiwany zwrot z inwestycji. Budżet mediowy w systemie reklamowym OpenAI rozliczany jest obecnie w euro.
Tak. W Europie konto w Ads Manager zakłada firma reklamodawcy i przechodzi weryfikację OpenAI, a nas zapraszasz do niego rolą, bez podawania hasła. Pokażemy Ci krok po kroku, jak to zrobić, i przejdziemy przez zakładanie konta razem na krótkim callu. Pracujemy na zasobach klienta, bo takie podejście jest zgodne z naszymi zasadami partnerstwa i zaufania, a historia reklamowa buduje się na Twoim koncie. Weryfikacja po stronie OpenAI może potrwać kilka dni, dlatego start kampanii liczymy od momentu, gdy otrzymamy dostęp.
Piksel OpenAI to fragment kodu JavaScript, który pozwala śledzić, co użytkownik zrobił na Twojej stronie po kliknięciu w reklamę w ChatGPT, np. wypełnił formularz albo złożył zamówienie. Dzięki niemu liczymy nie tylko kliknięcia, ale leady i sprzedaż, a system reklamowy optymalizuje kampanię pod właściwe konwersje. Wdrożenie piksela wraz ze zdarzeniami i Conversions API realizujemy jako osobną usługę analityczną i jest ono warunkiem startu kampanii.
Na podstawie piksela OpenAI, Conversions API i parametrów UTM widzimy nie tylko kliknięcia, ale liczbę leadów, ich koszt i jakość. Wyniki weryfikujemy z Google Analytics 4 i informacją zwrotną od Twojego działu handlowego, by podejmować decyzje w oparciu o pełen obraz. Raportujemy regularnie, w języku biznesu, bez marketingowego slangu.
Nie, ale to pomaga. Dane z istniejących kampanii (kto konwertuje, jakie pytania zadaje, ile kosztuje lead) skracają fazę testu w ChatGPT. Traktujemy ChatGPT Ads jako kanał uzupełniający miks reklamowy, a nie zamiennik Meta i Google.
Każdy raport, który otrzymujesz od agencji reklamowej, powinien zawierać nie tylko zestawienie liczbowe, ale przede wszystkim kompletne omówienie przeprowadzonych działań, w tym podjętych decyzji i rekomendowanych zmian oraz wniosków wyciągniętych na podstawie analizy pozyskanych w ostatnim okresie danych.





















Jesteśmy tu po to, żeby Ci pomóc. Jeśli nie znalazłeś na tej stronie odpowiedzi na swoje pytanie skontaktuj się z nami! Jeśli chcesz z nami współpracować, od razu przejdź do konkretów i wypełnij brief marketingowy.