El ROAS (Return on Ad Spend) es un indicador del rendimiento de la inversión publicitaria que muestra cuántos ingresos se generan por cada céntimo gastado en publicidad. Cuanto mayor sea el ROAS, mayor será la eficacia de la campaña publicitaria.
El ROAS se calcula mediante la siguiente fórmula:
ROAS = Ingresos de la campaña publicitaria / Coste de la campaña publicitaria
| ROAS | Interpretación |
|---|---|
| Por debajo de 2:1 (200 %) | Mal resultado: es posible que la campaña no resulte rentable una vez tenidos en cuenta otros costes |
| 2:1 – 4:1 (200% – 400%) | Resultado medio: es probable que la campaña sea rentable, pero requiere optimización. |
| Por encima de 4:1 (400 %) | Buen resultado: la campaña es muy rentable y está lista para ampliarse |
Recuerda que el ROAS óptimo depende del sector, del modelo de negocio y del margen del producto. En el caso de los márgenes bajos, se requiere un ROAS más alto para que la campaña sea rentable.